اخبار دیجیتال مارکتینگ به نقل از دانشگاه واشنگتن

Drag to rearrange sections
Rich Text Content

اخبار دیجیتال مارکتینگ به نقل از دانشگاه واشنگتن

 

کشور آمریکا دانشگاه‌های برتر زیادی دارد که در زمینه‌های مختلف مطرح می‌باشند و در رتبه‌بندی‌های جهانی همواره جزو برترین‌ها محسوب می‌شوند. یکی از این دانشگاه‌ها، دانشگاه عمومی واشنگتن می‌باشد که دیتاجو به معرفی ان می پردازد.

دانشگاه واشنگتن (University of Washington) از جمله دانشگاه‌های مطرح دولتی ایالات متحده آمریکا می‌باشد که در دانشگاه ایالت واشنگتن واقع شده است. این دانشگاه به عنوان یک موسسه آموزشی عمومی و پژوهشی شناخته می‌شود. تاریخچه تاسیس دانشگاه واشنگتن به سال 1861 میلادی باز می‌گردد که در شهر سیاتل ایالت واشنگتن آمریکا و با شعار«Let there be light بگذارید نور باشد» تاسیس شد. علاوه بر دفتر مرکزی این دانشگاه که در شهر سیاتل واقع شده‌است، در دو شهر تاکوما و بوتهل نیز شعبات این دانشگاه مستقر شده‌اند. دانشگاه واشنگتن به عنوان دانشگاهی بزرگ در شمال غربی آمریکا شناخته می‌شود که با دانشکده‌های متعدد خود رشته‌های متنوعی را تحت پوشش قرار می‌دهد.

دانشکده‌هایی که در دانشگاه واشنگتن تاسیس شده‌اند عبارتند از: کالج علوم و هنر، کالج مهندسی، کالج آموزش و تحصیلات، دانشکده اقیانوس‌شناسی، دانشکده پزشکی، دانشکده دندانپزشکی، دانشکده مطالعات بین‌المللی، دانشکده سیاست و حکومت، کالج محیط‌ زیست، دانشکده بهداشت عمومی، دانشکده مهندسی و علوم کامپیوتر، دانشکده آبزیان و علوم شیلات، دانشکده داروسازی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشکده حقوق و دانشکده علوم اطلاعات.

براساس آخرین اطلاعات در دسترس پشتوانه مالی این دانشگاه ۲٫۹۶۸ میلیارد دلار آمریکا گزارش شده‌است. این دانشگاه با 5831 عضو هیئت علمی و 16174 پرسنل و کارکنان به تربیت بیش از ۴۲۰۰۰ دانشجو می‌پردازد. ریاست دانشگاه هم اکنون بر عهده مارک امرت قرار دارد.

براساس رتبه بندی دانشگاه‌های جهان QS که در سال 2020 منتشر شده‌است، دانشگاه واشنگتن توانسته‌است تا رتبه 68 دنیا و همچنین رتبه بیست و سوم آمریکا را از آن خود کند. موسسه تایمز نیز که به رتبه بندی دانشگاه‌های مختلف جهان می‌پردازد طی گزارشی که در سال 2020 منتشر کرده‌است، رتبه 26 جهان را به دانشگاه واشنگتن اعطا نموده‌است. علاوه بر آن در رتبه بندی U.S. News، دانشکده کامپیوتر و بیوپزشکی این دانشگاه توانسته تا در میان پنجاه دانشگاه برتر آمریکا قرار بگیرد.

مفاهیم اخبار از دیدگاه کارشناسان فضای دیجیتال

در توضیح خبر، تعاریف متعددی عنوان شده‌است. در یکی از تعاریف خبر، هر موضوع جاری روز که به علت جالب بودن و طرف توجه قرار گرفتن آن از جانب خوانندگان، در مطبوعات منتشر می‌شود، معرفی شده است. تعریفی دیگر از خبر، انتشار منظم جریان وقایع و آگاهی‌ها و دانش های انسانی و نقل عقاید و افکار عمومی‌ یاد می‌کند. خبر، گزارش واقعيت‌ها و رویدادهاست، اما هر واقعيتي را نمي توان خبر ناميد؛ در تعریف خبر باید به مخاطبان آن توجه داشت. به عبارت دیگر، گزارش یک رویداد را هنگامی می‌توان خبر نامید که برای مخاطبانش دارای اهمیت باشد. در دسته بندی اهمیت‌هایی که مخاطبان می‌توانند به یک خبر بدهند می‌توان سه دسته عنوان کرد. در دسته اول اهمیت می‌تواند مربوط به معروفیت و شهرت فردی‌ست که درگیر خبر است و خبر در رابطه با وی می‌باشد. در دسته دیگر این اهمیت می‌تواند ناشی از تاثیرگذاری آن رویداد بر مخاطبان خود باشد. بعضی مواقع نیز اهمیت و جذابیت یک رویداد به دلیل استثنایی و هیجان‌انگیز بودن آن است.

اخبار مختلف را می‌توان دسته بندی کرد. خبر یا ریپورتاژ خبری، متناسب با شیوه تولید آن انواع مختلفی دارد. یک خبر می‌تواند خبر پوششی، پیش خبر یا خبر کوتاه باشد. خبر پوششی به خبری اطلاق می‌گردد بوسیله خبرنگاران اعزامی به یک رویداد یا مراسم تولید می‌شود. مانند اخبار مربوط به جام جهانی یا افتتاح نمایشگاهی که خبرنگاران واحد خبر به محل رویداد اعزام می‌شوند. پیش‌خبر در رابطه با رویدادی‌است که قرار است در آینده نزدیک اتفاق بیفتد. برای مثال، مسابقات جهانی کشی با حضور 20 تیم در ژاپن برگزار خواهد شد و خبر کوتاه نیز در پی آن است که با کمترین تعداد کلمه بیشترین و مهمترین اطلاعات مربوط به یک رویداد را به مخاطب منتقل کند.

اقتصاد دیجیتال و تجارت الکترونیک شهر و دیجیتال مارکتینگ تبریز

تبریز یکی از کلانشهرهای کشور و بزرگ‌ترین قطب اقتصادی منطقه آذربایجان در ایران و مرکز اداری، ارتباطی، بازرگانی، سیاسی، صنعتی، فرهنگی و نظامی این منطقه می‌باشد. صنایع تولیدی سنگین و سبک، صنایع غذایی، صنایع دستی و هنری، تجارت و خدمات متمرکز عمده فعالیت‌های اقتصادی این شهر را تشکیل می‌دهند.

بدلیل آنکه این شهر یکی از پر اهمیت ترین مناطق صنعتی در ایران محسوب می‌شود، قطب صنایع سنگین ایران در شمالغرب کشور به شمار می‌رود. صنایع فعال سنگین این شهر را می‌توان: صنعت سیمان، نساجی، ماشین‌سازی، خودرو، داروسازی و پالایش و پتروشیمی نام برد. صنایع کوچکی که در این شهر مشغول فعالیت هستند طیف گسترده‌ای را تشکیل می‌دهد. این صنایع عبارتند از: صنایع شیمیایی، صنایع خانگی، ماشین‌آلات و تجهیزات، محصولات کانی غیرفلزی، مواد غذایی، آشامیدنی و دخانیات، نساجی، پوشاک، و چرم. بیش از 55 درصد از کارگاه‌های بزرگت صنعتی این استان در شهر تبریز واقع شده‌است، از سویی دیگر مقر اصلی چهار برند از ۱۰۰ برند معتبر ایران  در شهر تبریز می‌باشد، بنابراین این عوامل تبریز را به یکی از مهم ترین مقصدهای مهاجرین و جویندگان کار تبدیل کرده‌است.

بخش دیگری از فعالیت های اقتصادی این شهر به صنایع غذایی اختصاص دارد به نحوی که این شهر به عنوان یکی از قطب‌های صنایع غذایی و صنایع تولید نوشیدنی ایران و خاورمیانه شناخته می‌شود. محصولاتی تولید در کارخانجات این شهر سهمی بیش از 50 درصد در تولیدات شیرینی و شکلات کشور را با بیش از ۶۰۰ نوع محصول به خود اختصاص می‌دهد. به عبارت دیگر، ۵۲ درصد شکلات، ۴۰ درصد بیسکویت، ۴۳ درصد ویفر، ۴۶ درصد تافی و ۳۸ درصد آب‌نبات تولیدی در ایران، حاصل فعالیت‌های صنایع غذایی این شهر می‌باشد.

صنایع هنری و دستی این شهر نیز زبانزد عام و خاص می‌باشد. تولیدات هنری این شهر از جمله: قالی، سرامیک، سفال، جواهرآلات و نقره‌کاری آن را به یکی از مهم‌ترین مناطق صادر کننده صنایع دستی تبدیل کرده‌است.  قالی بافته شده در تبریز به‌ علت نوع خاص بافت، طراحی ویژه، و کیفیت بالا دارای شهرت جهانی است که صادرات آن یکی از منابع قابل توجه ارزی در ایران به‌شمار می‌آید به طوری که شورای جهانی صنایع دستی شهر تبریز را به عنوان شهر جهانی بافت فرش معرفی کرده‌است. صنعت چرم تبریز نیز یکی از مرغوب ترین و با کیفیت ترین تولیدات چرمی کشور را  به خود اختصاص داده‌است.

بازاریابی یا مارکتینگ در دنیای مدرن و فضای مجازی

برای بازاریابی نیز تعاریف متعددی بیان شده‌است که به معرفی برخی از این تعاریف می‌پردازیم. فیلیپ کاتلر آمریکایی از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن که 34 جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده است بازاریابی را فرآیندی تعریف می‌کند که به‌وسیله آن شرکت‌ها مشتری را درگیر می‌کنند و به ساخت روابط مستحکم با مشتری و آفرینش ارزش برای او در مقابل کسب ارزش از او می‌پردازند. انجمن علمی آمریکا نیز بازاریابی را مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، نهادها و فرایندهایی که برای خلق، ارتباط، تحویل و مبادله پیشنهاداتی به کار می‌رود که برای مشتریان، شرکا، مراجع و جامعه ارزشمند است، تعریف می‌کند.

آخرین تعریفی که انجمن بازاریابی آمریکا نیز در سال 2013 منتشر کرده‌است نیز به این شرح می‌باشد: بازاریابی مجموعه‌ی نهادها، فعالیت‌ها و فرایندهایی است که به خلق، ارتباط [اطلاع‌رسانی و کسب اطلاع]، تحویل و تبادل پیشنهادها (Offerings) مربوطند. مبادله‌هایی که برای مشتریان، کارفرما، شرکا و در مقیاس بزرگتر، جامعه، ارزشمند محسوب می‌شوند.

اما بازاریابی شامل چه مواردی می‌شود؟ به طور کلی می‌توان بیان نمود که بازاریابی می‌تواند شامل 10 فعالیت اصلی کالا، خدمات، رویدادها، تجارب، افراد، مکان‌ها، اموال، سازمان‌ها، اطلاعات و نوآوری ها و ایده‌های خلاقانه باشد. محصولات که اغلب به صورت کالاها و محصولات فیزیکی شناخته می‌شوند. خدمات که اغلب حالت فیزیکی ملموسی نداشته اما ممکن است با محصولات جانبی دیگری همراه باشند، رویدادهای مختلف که در زمان و مکان‌های مختلف برگزار می‌شوند، تجارب و اندوخته‌هایی که ناشی از فعالیت‌های طولانی افراد به ویژه بازاریاب‌ها می‌باشد، برندسازی شخصی یا personal branding، مکانهای گردشگری که یکی از ارکان رشد و توسعه پایدار جوامع به شمار می‌آیند، دارایی های مشهود و نامشهود مانند اوراق سهام، اطلاعات سازماندهی شده و در نهایت نوآوری ها و ایده‌های خلاقانه در رابطه با حل مشکل و رفع نیاز همگی می‌توانند از موضوعات خوب برای بازاریابی باشند.

تبلیغات در عصر دیجیتال

تبلیغات یکی از روش‌های بازاریابی به شمار می‌رود که به صورت غیرشخصی و با منتشر کردن آگهی یا سایر محتواهایی که توضیحات و شرح کالا یا خدمات را در بردارد به منظور آگاه‌سازی و جذب مشتریان بالقوه همراه است. پروسه تبلیغات (Advertising) به دنبال آن است که با ابلاغ پیام، مطلب یا خبر دیگران را از تولید محصول یا خدمات مورد نظر اگاه سازد.

در یکی از تعاریف معتبر، تبلیغات به هرگونه فعالیت یا اقدامی که از طریق تولید و ارائه اطلاعات، به دنبال افزایش فروش یک کالا یا محصول است، گفته می‌شود. اولین بعد از تبلیغات که مد نظر این تعریف است رساندن یک پیام به دیگران می‌باشد. این پیام ممکن است، سیاسی، فرهنگی، تجاری، دینی-مذهبی و ... باشد. جنبه پنهان بعدی در این تعریف، ضرورت وجود یک رسانه برای ابلاغ پیام است. برای آنکه پیام موردنظر را به گروه هدف تعیین‌شده برسانید نیاز دارید از امکانات و توان یک رسانه که در دسترس مخاطبان است، استفاده کنید.

به منظور دسته بندی انواع مختلف تبلیغات نیز می‌توان از روشهای مختلفی استفاده کرد. یکی از دسته بندی امروزی تبلیغات را در دو دسته تبلیغات آنلاین و آفلاین یا تبلیغات سنتی و مدرن طبقه بندی می‌کند. دسته بندی دیگری نیز براساس اهداف تبلیغاتی، حالت آگاه‌کننده و اطلاع دهنده، ترغیب کننده یا یادآوری کننده برای تبلیغات قائل می‌شود. براساس تقسیم‌بندی‌های دیگری نیز می‌توان تبلیغات را بر مبنای بستر ارائه آن به 6 گروه طبقه تبلیغات چاپی، تبلیغات رسانه‌ای، تبلیغات محیطی، تبلیغات دیجیتالی و تبلیغات تلفنی طبقه بندی کرد.

همه چیز درباه دیجیتال مارکتینگ و شرکت و آژانس بازاریابی دیجیتال

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال که اصطلاحا بازاریابی آنلاین نیز نامیده می‌شود از جمله مفاهیمی است که در سالهای اخیر توجه بسیاری از افراد از جمله صاحبان کسب‌وکار و علاقمندان به حوزه فناوری و تبلیغات را به خود جلب کرده‌است.

براساس یکی از تعاریفی که توسط دیجیتال مارکتر معروف نیل پتل ارائه شده است: دیجیتال مارکتینگ به هرگونه‌ای از بازاریابی محصولات و خدمات می‌گویند که از طریق دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌شود.

در تعریف جامع دیگری، بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (digital marketing) شامل کلیه فعالیت‌هایی است که به منظور انجام تبلیغ خدمات، محصولات، برندها با استفاده از بکارگیری اینترنت و امکانات و ابزارهای دیجیتال صورت می‌گیرد، می‌باشد. به عبارت دیگر، در دیجیتال مارکتینگ آنچه که مدنظر است، ابزارهای دیجیتال می‌باشد نه صرفا، موتورهای جستجو یا اپلیکیشن‌هایی که به صورت آنلاین کار می‌کنند بلکه دیجیتال مارکتینگ می‌تواند به صورت همزمان آفلاین و آنلاین صورت بگیرد.

بازاریابی دیجیتال به صورت آنلاین شامل تمامی روش‌هایی است که با استفاده از اینترنت و بستر آن صورت می‌گیرد. ابزارهایی که در دیجیتال مارکتینگ به کار می‌رود عبارتند از: آنالیز و تحلیل داده، بهینه‌سازی موتور جستجو، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات کلیکی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، مدیریت شبکه‌های اجتماعی و تحلیل آن، ارسال پوش نوتیفیکیشن، انتشار رپورتاژ آگهی، کوتاه‌کننده‌ی لینک و چت آنلاین که در ادامه به معرفی برخی از مهم‌ترین آنها می‌پردازیم.

آنالیز و تحلیل داده: با استفاده از پلتفرم‌های داخلی و خارجی مختلفی می‌توان به تجزیه و تحلیل داده‌ها و نتایج حاصل از کمپین‌های تبلیغاتی پرداخت. این تجزیه و تحلیل ها به شما کمک می‌کند تا با انجام تحلیل‌های درست بازدهی و اثربخشی کمپین‌ها را بهبود داده و دستاوردهای بهتری داشته‌باشد. گوگل آنالیتیکس و متریکس دو ابزار رایج برای زمینه آنالیز می‌باشد.

بهینه‌سازی موتور جستجو:

 بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEM به بازاریابی کسب‌وکارها در موتورهای جستجو از قبیل گوگل می‌پردازد. هدف از این اقدام بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو و قرار گرفتن در نتایج برتر گوگل و در نهایت افزایش دسترسی به سایت و افزایش مشتریان می‌باشد. MOZ، SEMrush، الکسا و ... از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ می‌باشد که شما را در تحلیل سایت خود و سایت‌های مربوط به رقبا کمک کرده و موجب می‌شود نواقصات احتمالی را رفع نمایید.

بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ:

 یکی از روش‌های رایج بازاریابی دیجیتال ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) می باشد. این روش با ارسال محتواهای هدفمند و برمبنای استراتژی تعیین‌شده به کاربران ارسال می‌گردد. طراحی صفحه فرود سایت در ایمیل مارکتنیگ اهمیت داشته و از طریق ارسال مطابق بازه زمانی معین و هدفمند ایمیل به مخاطبان توجه آنان را جلب می‌کنند. ایمیل مارکتینگ نرخ بازگشت سرمایه (ROI) خوبی داشته و با رشد مناسبی همراه است.  سرویس‌های ایرانی خوبی همانند میل‌چی، میل‌تاز، نامه‌رسان چابک و … و همچنین از ابزارهای قدرتمند خارجی دیگری همانند Mailerlite، Emma، Marketo، GetReponse و … برای اجرای کمپین‌های ایمیل مارکتینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تبلیغات کلیکی (cost per click):

 در این نوع تبلیغات به ازای هر کاربری که تبلیغ را مشاهده کرده و روی آن کلیک کرده است، هزینه پرداخت می‌شود. در این روش هزینه نهایی تبلیغات با مجموع تعداد کلیکی که کاربران روی تبلیغ کرده‌اند، محاسبه می‌شود. صاحبان کسب و کار برای کلمات کلیدی انتخابی خود به گوگل پیشنهاد ارائه می‌کنند و گوگل پس از بررسی آنها به فرد برنده اعتبار می‌بخشد، سپس با هر کلیک مخاطبان از اعتبار اعطا شده کاسته می‌شود و تا پایان اعتبار فوق صفحه مورد نظر در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

انتشار و سفارش رپورتاژ آگهی:

ریپورتاژ آگهی یا Advertisement Reporting به شکل گزارش خبری یا تصویری اغلب در سایت‌های خبری و یا سایر سایت‌های مرتبط به معرفی محصول یا برند مورد نظر می‌پردازد. کسب‌وکارها با اهداف مختلفی اعم از افزایش آگاهی از برند، سئو، روابط عمومی و افزایش فروش اقدام به انتشار محتوا در سایر رسانه‌ها تحت عنوان رپورتاژ آگهی می‌کنند.

rich_text    
Drag to rearrange sections
Rich Text Content
rich_text    

Page Comments