تبلیغ در گوگل چیست؟

تبلیغ در گوگل یک فرآیند جدید تبلیغاتی که توسط آن می‌توانید کسب و کار خود را در سرچ گوگل به کسانی که قصد خرید خدمات و محصولات شما را دارند، نشان دهید. با شنیدن این تعریف حتماً با خود فکر می‌کنید که سئو نیز همین کار را برای ما انجام می‌دهد. اما برای اینکه سئو شما را به جایگاه نهایی یعنی قرار گرفتن در فهرست اول نتایج جستجو گوگل برساند، باید هفته‌ها و حتی ماه‌ها زمان صرف کنید، در حالی که با کمک گوگل ادورز و تبلیغ در گوگل به راحتی می‌توانید در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.

انواع نتایج جستجو در گوگل ادورز

حتماً تا به حال به دنبال خرید خدمات و یا محصول خاصی در گوگل سرچ کرده‌اید. فهرست نتایج با کمی تفاوت در جزئیات برای شما نمایش داده می‌شود. برای مثال به تفاوت‌های دو نتیجه زیر توجه کنید. با سرچ عبارت خرید عطر اورجینال دو تبلیغ زیر نمایش داده می‌شوند که همان‌طور که می‌بینید، اولی دارای گزینه‌هایی تحت عنوان عطرگرام، عطر معتدل، عطر زنانه شیرین، مینیاتوری عطر ادکلن است در حالی که تبلیغ دوم متعلق به دیجی کالا بوده و ساده‌تر است.

شاید برای شما هم سؤال باشد که دلیل این اختلافات بین نمایش تبلیغ در گوگل چیست و چرا برخی نتایج نشان داده شده دارای شاخ و برگ بیشتری هستند ولی برخی دیگر به سادگی نمایش داده می‌شوند. تبلیغ در گوگل به دو بخش ثابت و بخش افزونه‌ها تقسیم می‌شود. بخش ثابت قسمت اصلی تبلیغ است که گوگل آن را تمام و کمال به همه کاربران نشان می‌دهد. ولی بخش افزونه‌ها فقط در صورتی به متن اصلی تبلیغ اضافه می‌شود که شما افزونه گوگل ادورز و یا Google ads extension را فعال کرده باشید. افزونه‌های گوگل ادز به جذابیت بیشتر آگهی شما و همچنین بازدهی بیشتر و دریافت کلیک بیشتر کمک زیادی می‌کند. در ادامه در مورد نحوه‌ی عملکرد افزونه گوگل ادز اطلاعاتی را ارائه خواهیم کرد.

افزونه تبلیغات گوگل ادز چگونه باعث افزایش بازدهی تبلیغ می‌شود؟

بخش اصلی تبلیغات شامل اطلاعات محدودی است و فقط یک لینک را روی آن می‌توان قرار داد. در حالی که بخش افزونه‌ها شامل اطلاعات و لینک‌های بیشتری از سایت شما است که می‌توان در دسترس کاربران قرار داد. در بخش افزونه گوگل ادز می‌توانید اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و خدمات خود ارائه دهید و با قرار دادن لینک‌های بیشتر، کاربران را ترغیب به کلیک کنید. با استفاده از افزونه‌های تبلیغ در گوگل متن تبلیغ شما برجسته‌تر می‌شود و در مقایسه با رقبا امکان بیشتری برای جذب مشتری خواهید داشت. در ادامه لیست افزونه‌های گوگل ادز آورده شده است.

• افزونه تماس – Call Extension
• افزونه سایت لینک – Sitelink Extension
• افزونه callout
• افزونه Structured snippet
• افزونه موقعیت مکانی – Location Extension
• افزونه قیمت – Price Extension
• افزونه اپلیکیشن – App Extension
• افزونه تصویر – Image Extension
• افزونه Lead Form
• افزونه Promotion
• افزونه پیامک – Message Extension
• افزونه موقعیت مکانی پیوسته – Affiliate Location Extension

هر کدام از افزونه‌های فوق کارایی متفاوتی دارند. برای مثال با کمک با کمک افزونه‌ی Call Extension می‌توانید شماره تماس شرکت را در تبلیغات نمایش دهید. و یا افزونه‌ی Affiliate Location Extension برای شنان دادن موقعیت مکانی شرکت شما روی نقشه به کار می‌رود. با کمک افزونه‌ی قسمت می‌توانید قیمت محصولات  و خدمات را در آگهی به مشتری نشان دهید. هر کدام از این افزونه‌ها قابلیت‌های ویژه‌ای به آگهی شما اضافه می‌کنند.

تأثیر افزونه گوگل ادز چقدر است؟

آمار نشان داده است مه به صورت میانگین هر افزونه گوگل باعث افزایش 15 درصدی بازدهی تبلیغ در گوگل و دریافت کلیک‌های بیشتر می‌شود. به عبارتی زمانی که شما از افزونه‌ی تصویر استفاده می‌کنید، به میزان 15 درصد کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنید.

Quality Score و یا امتیاز کیفی در گوگل ادز

امتیاز کیفی و یا همان Quality Score امتیازی است که گوگل بر اساس پارامترهای مختلف به تبلیغ شما می‌دهد. هر چه قدر امتیاز کیفی که از گوگل دریافت کنید بیشتر باشد، گوگل تبلیغ شما را بیشتر و در موقعیت بهتری به کاربران نشان می‌دهد. شاید با خود بگویید خود ما پول تبلیغ را پرداخت می‌کنیم. این بخش ماجرا درست است اما برای گوگل امتیاز کیفی تبلیغ شما و یا همان Quality Score بیشتر از پولی که می‌پردازید اهمیت دارد. گوگل بر اساس سه عامل زیر به تبلیغ شما امتیاز می‌دهد:

1. نرخ کلیک
2. مرتبط بودن تبلیغ
3. تجربه کاربر از صفحه فرود

هر چه قدر امتیاز بهتری دریافت کنید تبلیغات شما بیشتر به کاربران نشان داده می‌شود و علاوه بر آن هزینه تبلیغات شما تا حد زیادی کاهش می‌یابد.